Co je Quality Score
Quality Score (Skóre kvality) je hodnocení relevance reklamy v Google Ads na stupnici 1–10. Google ho počítá pro každé klíčové slovo v účtu a přímo ovlivňuje, jak drahá a jak viditelná vaše reklama bude. Sklik má analogický ukazatel nazvaný Koeficient kvality.
3 složky Quality Score
- CTR (míra prokliku) – historická míra prokliku klíčového slova ve srovnání s ostatními inzerenty na stejné pozici. Nejvýznamnější ze tří faktorů.
- Relevance reklamy – jak přesně odpovídá text inzerátu záměru klíčového slova. Klíčové slovo by mělo být v nadpisu reklamy.
- Kvalita cílové stránky – rychlost načítání, relevance obsahu vůči klíčovému slovu, jasné CTA, mobilní přívětivost.
Vliv Quality Score na Ad Rank a CPC
Ad Rank = Nabídka × Quality Score × Dopad rozšíření × Kontext vyhledávání. Inzerent s QS 8 zaplatí výrazně méně za stejnou nebo lepší pozici než inzerent s QS 4. Vzorec pro výslednou CPC: CPC = (Ad Rank soupeře těsně pod vámi / váš QS) + 0,01 Kč.
Praktický dopad: zvýšení QS z 5 na 8 může snížit CPC o 20–40 % při zachování stejné pozice.
Jak to funguje v praxi
Quality Score sleduji jako diagnostický signál, ne jako cíl. Klíčové slovo s QS 4 mě upozorní, abych zkontroloval relevanci inzerátu a landing page. Nejčastější příčina nízkého QS: obecný inzerát pro příliš široké klíčové slovo – řeší se rozbití kampaně do tematicky užších ad skupin (SKAG nebo STAG přístup).
Časté otázky
Z čeho se skládá Quality Score?
Tři složky: historická CTR klíčového slova (nejsilnější faktor), relevance textu reklamy vůči klíčovému slovu a kvalita cílové stránky (rychlost, relevance obsahu, mobilní přívětivost).
Jak Quality Score ovlivňuje cenu za klik?
Vyšší QS přímo snižuje CPC při zachování stejné pozice. Zvýšení z QS 5 na 8 může snížit cenu za klik o 20–40 %. Funguje to proto, že Google odměňuje relevantní reklamy nižší cenou.
Má smysl optimalizovat Quality Score jako cíl?
Ne přímo. QS je diagnostický nástroj – signalizuje problémy s relevancí. Optimalizujte CPA nebo ROAS a QS se zlepší jako vedlejší efekt. Kampaň s QS 5 může být zisková, QS 10 bez konverzí k ničemu nepomůže.
